El Correo

Actualizado el 14 de octubre de 2013 a las 09:43

El running, protagonista principal de una original estrategia comercial

Eroski Online ha puesto en escena una peculiar campaña de publicidad para poner de relieve los momentos de ocio, asociados a los hábitos de vida sana y deporte, convirtiendo los dorsales en descuentos para las compras por Internet

   

No es usual, y por ello sorprende aún más. Pero Eroski online ha puesto en escena una acción poco convencional con el running como protagonista. Con la idea de llevar a cabo una estrategia de potenciación de la percepción de la marca como facilitadora de momentos de ocio saludables y tiempo libre para disfrutar de lo que realmente nos gusta hacer, se grabó un singular vídeo, bajo el lema: 'Correr sí, pero no por los pasillos del súper'. Y la iniciativa consistía en convertir los dorsales en descuentos para realizar la compra a través de Internet.

El vídeo arranca con una pregunta directa: ¿Qué harías si volvieras a tener 2 horas para ti cada fin de semana? En el escenario de la carrera solidaria de los 10 km Ciudad de Pamplona, disputada el pasado 22 de septiembre, se presenta a una corredora popular que hace la compra online momentos antes del pistoletazo de salida de su competición en la carrera. Mientras esta runner cubre los 10 kilómetros de recorrido de la prueba, un 'picker' de Eroski daba cumplida respuesta a la lista de la compra de la participante en la carrera.

Y al final, no sólo la satisfacción de cruzar la línea de meta, sino también la compra hecha y dispuesta para llevar a casa. Original iniciativa comercial, apostando por la vida sana, en general, y el running, en particular.


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