El Correo

Actualizado el 21 de febrero de 2020 a las 20:32

Las marcas deportivas quieren saber qué calza el corredor popular

Las marcas deportivas quieren saber qué calza el corredor popular

   

Las marcas deportivas más relevantes están cada vez más interesadas en conocer las zapatillas que calzan los corredores de pruebas populares o las bicicletas que utilizan los cicloturistas, entre otros elementos, por lo que invierten en estudios para conocer su posición en un mercado en aumento.

¿Qué zapatillas fueron las más utilizadas en la popular Behobia-San Sebastián? ¿Y en el Maratón de Valencia? ¿Cuáles llevaban los corredores más rápidos? ¿O qué bicicletas eran más utilizadas en el Triatlón de Barcelona? Son algunas de las preguntas que se hacen las marcas más importantes y que están intentando responder desde Countop, un proyecto de dos emprendedores españoles.

"Se trata de una información que hasta ahora nadie estaba recogiendo", explica Pablo Bosch, cofundador de esta compañía junto a su socio Guillermo Marcet. Ambos llegaron a la conclusión de que había campo por explorar en este área y lanzaron un proyecto de estudios de mercado en pruebas populares.

Hace algo más de un año comenzaron a recoger los datos de pruebas como la Behobia-San Sebastián, los maratones de Valencia, Barcelona y Sevilla, el Ironman de la Ciudad Condal, el maratón nocturno de Bilbao, la carrera campo a través de larga distancia Ultra Pirineu, o la Catalunya Bike Race.

Una labor muy minuciosa que comenzaron "de forma muy manual" con papel y bolígrafo, y que ahora han llevado a una aplicación móvil, en la que registran la marca de la zapatilla de cada corredor ubicándose en los carriles de avituallamiento tras la meta, en los que los participantes tienen que pasar uno a uno. "Sacamos un muestreo muy amplio, dependiendo de la carrera podemos llegar a recoger al 90 % de los participantes", apunta Bosch.

Los estudios son encargados por las marcas, que quieren saber desde las zapatillas, camisetas, bicicletas, gafas, cascos... E incluso en algunas ocasiones les piden que complementen esa información vinculándola a los tiempos de cada participante, o que le añadan una encuesta en la que le pregunten el sexo o la edad.

"Esto es un servicio dirigido a grandes marcas que tienen un volumen alto, y cada vez vienen más. En algunas pruebas ya tenemos datos de varios años, lo que nos permite ofrecer la comparativa", añade este emprendedor deportivo.

Aunque a día de hoy su labor pasa por la recolección y presentación de los datos, pretenden ir más allá, ya que quieren ofrecer un servicio que ayude a estas compañías a mejorar sus ventas y su estrategia de cara a su público objetivo.

Y no solo se quedan en las carreras. "Estamos empezando a trabajar en esquí, ciclismo y fútbol, queremos ver si lo que hacemos en 'running' es extrapolable", apunta Bosch. En todo caso, las necesidades de las marcas son las mismas: "Quieren conocer su posición en el mercado y la de su competencia", finaliza.


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